吉林长白山人参2025年销售额突破900亿元，线下商超覆盖全国400+城市，线上直播单场最高成交2000万元。在2024年12月博鳌论坛上披露的数据显示，吉林省已形成10个产业园区、4个核心交易市场，认证产品达401种。春节档期长春欧亚商场单店销售额突破历史峰值，人参奶茶、人参护肤品等新品类同比增长超60%。
长白山人参如何突破区域限制实现全国热销
通过"商超+电商+文旅"三维渠道融合，这个传统滋补品正改写市场格局。在长春欧亚卖场的吉韩庄门店，从事人参销售10年的程英见证了转型：过去散装参农在街边"提篮叫卖"，如今标准化礼盒进驻全国85%连锁商超。2024年9月启动的"百佳产品进百超"工程，让150余种产品入驻华润OLE、胖东来等300余家高端卖场，单店月销可达10万元。
线上布局更显激进。长白山人参集团组建30人专业电商团队，在京东平台推出"人参枸杞酒礼盒"单品爆卖50万元，2025年货节整体销售额同比激增50%。主播李金蔓创下单场直播2000万元纪录，香港子公司启动跨境电商，将野山参、红参膏等产品输送至俄罗斯及东南亚市场。
这种渠道变革背后是政府强力推动。吉林设立专项工作专班，由省委书记亲自督导，建立从种植规范到品牌营销的四大体系。在第八届吉林美食节上，人参锅包肉、人参江米鸡等87道创新菜品，成功将地域特产转化为文旅消费符号，带动相关产业综合收益提升23%。
长白山人参怎样打造高附加值产品矩阵
从"论斤卖原料"到"按克售精品"的蜕变，体现在产品结构的颠覆性创新。修正药业推出的人参蜜片采用冻干锁鲜技术，皂苷含量提升40%；皇封参集团研发的发酵人参系列获得3项专利，入驻故宫博物院展销；东方红药业开发的"晚安酒"瞄准都市白领，月复购率达35%。
最引人注目的是跨界融合产品。云顶天宫联名人参奶茶采用4-5年足龄参，通过冻干技术保留营养成分，在传媒大会现场引发抢购热潮。京东超市定制的人参枸杞酒礼盒定价1200元仍供不应求，印证了高端化策略的成功。目前全品类已达3152种，涵盖食品、日化、美妆等8大领域。
品质把控体系是溢价基础。吉林省建立道地药材认证标准，2个国家级园区实现全程溯源。李玉院士团队研发的"仿生栽培技术"，使人参皂苷含量稳定在5.2%以上。在2024年质量抽检中，"长白山人参"品牌产品合格率100%，较三年前提升27个百分点。
百年老字号如何玩转年轻化营销
用文化赋能打破"老年滋补品"刻板印象，是品牌年轻化的核心策略。2024年中秋推出的"参小宝"文创盲盒，融合人参种植历史与潮流设计，首批5万套三日售罄。在抖音平台，"人参美妆测评"话题播放量破3亿，00后群体消费占比从12%跃升至39%。
冰雪经济成为重要突破口。长白山度假区设置人参文化体验馆，游客可亲手制作人参香皂，参与"参雪奇缘"主题摄影大赛。2025年春节档，省内12个滑雪场推出人参鸡汤畅饮服务，带动周边产品销量提升180%。这种"场景化营销"使复购周期缩短至45天，较传统模式提升3倍效率。
品牌建设投入持续加码。与新华社合作启动品牌工程，在农交会、林木业大会等国际平台高频曝光。院士专家担任首席顾问，张伯礼亲自解读人参养生功效，建立专业信任度。目前品牌价值已达190亿元，在农产品区域公用品牌榜稳居前三。
